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近（jìn）期为企业客户团队培训微信公众号操作技巧，总会被（bèi）问到一（yī）个问题：“我的微信公众号的自定义（yì）菜单（dān）栏该（gāi）怎么（me）设置？一级菜单二级菜单想的脑瓜子疼，老师您直接告诉我设置哪（nǎ）几栏我们直接设置得了（le）。”像这种员工就该敲敲（qiāo）他脑袋瓜子，虽说很多企业账号菜单（dān）栏（lán）都大同小异，但是还（hái）是需要（yào）根据企业发展（zhǎn）需要（yào）进行分析设置，而最了解企（qǐ）业的不是我们这些老师，是（shì）企业自己。总结微信公众号（hào）他们的（de）自定义菜单栏都是如何（hé）设置的，总结（jié）下来，可以将其归纳为七种类型：

1、介绍：关于我（wǒ）、关（guān）于我们、关于企业、关于公司

2、活动：企业考（kǎo）察、合作交流、培训课程、招（zhāo）聘会（huì）

3、合作（zuò）：联系我们、合作商机、投资咨询、加盟（méng）咨询、加入（rù）我们（men）

4、电（diàn）商：微店铺、微商城（chéng）、

5、文章：企业资（zī）讯、精选、历史资讯、精（jīng）品推荐、近期资讯

6、社群：互（hù）动社区、论（lùn）坛（tán）、微信群

7、广告：推产品、作（zuò）品、书（shū）籍、公众号

8、空格：菜单为空。

没事（shì）可以翻翻（fān）自己所（suǒ）关注的微信公众（zhòng）号（hào）菜单栏，老曹就（jiù）发现（xiàn）很（hěn）多公众号还（hái）没有设（shè）置菜（cài）单的，这公众号运营（yíng）是有多懒。

菜单栏设置走向，大（dà）差不差都偏离不（bú）了几个特性：文章分类（lèi）占比比较（jiào）大，商家合（hé）作以及电商活动紧跟（gēn）其后，社交（jiāo）和打（dǎ）广告的比较少，没太受（shòu）重视。

微（wēi）信运营为何钟（zhōng）情（qíng）于以上（shàng）几种菜单导航？下面老曹就（jiù）这几种菜单说（shuō）说（shuō）其作用。

一、文章分类（lèi）：增强有效阅读体验

这（zhè）类分类，相对于读者来说，类似于整体文库的导航，读者若在历史记录里一（yī）篇篇翻阅，找到自己所需的（de）文章，得（dé）何时去了。所以（yǐ）现在很多公众（zhòng）号都偏向结（jié）构化阅读，直接用菜单做了（le）文章（zhāng）分类，一般一级菜单（dān）和二级菜单具体（tǐ）用“往（wǎng）期推荐、必读、导读、往期精（jīng）选、好文（wén）、最新资（zī）讯”等直接命名。

可以比较下现今的结构化阅读和碎片化阅读。结构化阅读简而言之就如我们（men）看一（yī）本书中的前（qián）言、提纲（gāng）和章节目录。碎（suì）片化（huà）阅读（dú）就如一张报纸里，所展现（xiàn）的内容的关（guān）联性很低，就连（lián）我们所推崇（chóng）的《论语（yǔ）》也是以碎片的方式（shì）展现。两者各有（yǒu）利（lì）弊，结构化够系统（tǒng）性，可以引导读者深入阅读。碎片化就较为随（suí）机灵活些。如何选择，就要看公众号受众的喜好了。

二、合作：建（jiàn）议作为备选项

主要针对于期（qī）望合作的（de）粉丝，为（wéi）其提供联（lián）系方式等信息，这个也是（shì）大部分（fèn）公众号采取的方式，这种形式时应（yīng）于粉（fěn）丝较活跃的公众号。其实咱们可以这样想，如果粉丝向获得联系方式（shì）自然会（huì）通过置底留言（yán）框沟通，更何况公众号（hào）可以设置关键词自动回复功能。所以建议不要浪费（fèi）一个一级菜单栏，把这项功（gōng）能（néng）作为备选项，可（kě）以放在二（èr）级菜单中。

三、活动：公众号（hào）变现（xiàn）方式之一

当然主（zhǔ）要（yào）是为（wéi）了宣传线（xiàn）下活动和培训班推广等。组织线下活动，认识同（tóng）行以（yǐ）及行业大咖，提升技能（néng）等，这（zhè）类（lèi）活动也分为免费（fèi）和收费（fèi）两种，免费的公众号大（dà）部分（fèn）都是（shì）个人号（hào），偏向于兴趣、公益（yì）。收费类的（de）就是通过（guò）公众（zhòng）号变现，以盈（yíng）利为（wéi）目（mù）的（de），各类培训班、知识（shí）分享会、会（huì）议交流（liú）、专业考察等活动，这（zhè）类（lèi）活动，都是较（jiào）容易（yì）通（tōng）过线上（shàng）线下（xià）打通粉丝，帮助公众号直接变现。

四、电商：公众号变现（xiàn）方式之二

以内容为主的公号似乎对这个并不感冒，比例还是（shì）比较（jiào）低。这是微信公众号的标准变现方式吗？对大号来说，是的！看看罗（luó）辑思（sī）维的玩法，卖卖卖，啥都能卖，开（kāi）脑（nǎo）洞地卖！第（dì）一栏是推荐书籍，第二栏（lán）是商城，最近在推papi酱。连介绍如何拍卖（mài）papi酱的（de）处女广（guǎng）告植入都（dōu）可以收个8000的门票费（fèi）。玩得真high，其实我比较期待到底哪个土豪最后成（chéng）功（gōng）在papi酱打（dǎ）广告！土豪的广告效果（guǒ）如何？对于小号，做着玩的公号（hào）们，还是专心经营内容，适度（dù）地探（tàn）索下电商模式也是可以的。

五、广告（gào）：公众号变现（xiàn）方式之（zhī）三

公众号打广告的前提就是，你得有大流量。书籍推荐、作品推荐、公众号推（tuī）荐，再如（rú）一些设计类公号留了一栏推荐一（yī）些（xiē）设计项目，还（hái）有一些（xiē）公号推广其他公（gōng）众号的互推方式。

六、社群：潜在（zài）客户群体

目（mù）前这（zhè）个做的（de）还是比较少，这个做（zuò）的还比较少（shǎo），大概（gài）是（shì）需要借助外部链接，还有论坛等来实（shí）现吧。微信公众号无（wú）须额外开发，便（biàn）能将（jiāng）相对应的兴趣部落配置到微信（xìn）公众号中，并且支（zhī）持微（wēi）信用户（hù）登录，用户（hù）可以点击（jī）跳转到与（yǔ）该公众（zhòng）号（hào）相关联（lián）的兴趣部（bù）落，直接进行（háng）查看、回复话（huà）题等操作。社群的潜力还是（shì）很大的（de），我（wǒ）们拭目以待。

七、自我（wǒ）介绍：备选项（xiàng）

这个需不（bú）需要直接放（fàng）在（zài）一级菜单，也是看企业个人需要，因为在粉丝关注公众号页面时就（jiù）有关于本公众号（hào）的介（jiè）绍，比较高级点的做（zuò）法（fǎ），就是把本号的特色融入菜单项的名称（chēng）里，让氛（fēn）围（wéi）说话。搞笑风的“勾搭我”、直接（jiē）平稳风的（de）“@中国网（wǎng）”，简单质朴随大（dà）流的（de）“关于我们”等等（děng）。实（shí）在想不出来就老实（shí）直白的写（xiě）“关于我”要么（me）就（jiù）菜单直接（jiē）链接到（dào）自己官（guān）网主页更省事。

八、其他

个人公（gōng）众号（hào）与企业公众号菜单项的（de）区别： 企业多（duō）活动、培训、卖卖卖、多图文（wén）、原创+转载、领域不（bú）限（xiàn）。个人多为研（yán）究、教程、单图（tú）文、原（yuán）创、重垂直领域。

无论怎样，既然导航菜单（dān）功能的存在（zài），就（jiù）不能（néng）浪费展示的机会，多分（fèn）析分析所要展（zhǎn）示的内容，必要以及非必（bì）要，最实在的（de）就是多关（guān）注公众号，吸（xī）取经验（yàn）最实际。

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