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当下，似乎（hū）只有（yǒu）创业才是能够实现笑看风（fēng）云变幻的那条“黄金通道”。而（ér）一场场有（yǒu）关创业的广州游戏APP开（kāi）发，正在喜怒哀乐中上演。创业是一条不归（guī）路，创（chuàng）业过（guò）程中的艰（jiān）辛自无（wú）须（xū）再提，即使完（wán）成（chéng）上市也远不是终点。尤其是部分（fèn）顶着光（guāng）环（huán）、备受瞩（zhǔ）目的明（míng）星APP在（zài）上（shàng）市（shì）前（qián）后总会（huì）遭遇“冰火两重天”的尴尬（gà）处（chù）境（jìng）。

如，此前国内的聚（jù）美优品、360、盛大（dà）等，都相（xiàng）继在股（gǔ）市（shì）中折戟沉沙。而在当下，以Snap为代（dài）表（biǎo）的“流量（liàng）应用”、明星广州（zhōu）APP开发成为了新的典型。这些“流量应用”在上市前（qián）看（kàn）似光（guāng）鲜亮丽（lì），但在上市后却（què）被资本市场将既有的问题“血（xuè）淋淋”地展露出来（lái）。资本市场（chǎng）不相信“童话”，只认业绩和潜力。“流量应用”上市前后的纠结，仍将继续下去。

收入快速增长，净亏损（sǔn）扩大：Snap展现（xiàn）“流量应用”的（de）通病

近日，以“阅后即（jí）焚”应用知（zhī）名的Snap发（fā）布截止去年12月31日的2017年第四季（jì）度（dù）及（jí）全（quán）年财报。财报显示，Snap第（dì）四季度（dù）营收由上（shàng）年同期（qī）的1.66亿美元增长至2.86亿美元，增长72%。而（ér）净（jìng）亏（kuī）损由上年同（tóng）期的（de）1.7亿美（měi）元猛增至3.5亿美元，增幅达106%。2017年全年营收为8.24949亿美元，比去年增长104%。调整后净亏损（sǔn）为7.12亿美元，远高（gāo）于（yú）2016年4.66亿美元的净亏（kuī）损。

一方（fāng）面是（shì）营收快速增长（zhǎng），另一（yī）方面（miàn）却是净亏损（sǔn）持续极大，Snap自上（shàng）市（shì）以（yǐ）来始（shǐ）终走不出这（zhè）个（gè）怪圈。在资（zī）本市场的显微镜下，Snap那些备受诟病的问题也（yě）一（yī）一显露出来。Snap的（de）问题主要（yào）在于：用户（hù）太过年（nián）轻（qīng）化；用户减（jiǎn）少页（yè）面（miàn）花费时间，为运营带（dài）来压力；太过注重单一业务（wù），未（wèi）来发展遭受质（zhì）疑……

而这些问题，往往也是（shì）“流量应（yīng）用”的通病。“流（liú）量应用”从（cóng）创业到上市（shì）往往顺风顺水（shuǐ），一步登天。即使遭遇挫（cuò）折（shé），往往也能（néng）很快（kuài）克服。但（dàn）由于（yú）它们蹿红过快（kuài）导（dǎo）致根基并不稳定，很多问（wèn）题都在（zài）一时的火爆发展（zhǎn）态势中被（bèi）隐（yǐn）藏起来（lái）。不过，这（zhè）些问题在上市之后（hòu）却很快显露出（chū）来。

去完成“尚未完成”的事：上市资金的（de）魔力

国内也有很多明星APP、“流量应用”，它们火得是一塌糊涂。不仅有着海量的（de）用户，也（yě）有着在不断制造内容的铁杆（gǎn）拥趸。但很多明星APP在国内无法上（shàng）市，大（dà）多只（zhī）是沦为了导流工具。如，火山小视（shì）频、西瓜（guā）视频、抖音（yīn）等，它们（men）都隶属于今日头条旗下。虽然它们都（dōu）相对对立（lì），但却只是今日头（tóu）条（tiáo）的导流工（gōng）具。

换句（jù）话（huà）说，它（tā）们是在（zài）依附于今日头条的生态链条之上，缺乏真正的（de）自主权。据头条（tiáo）内部人士透露，今日头条明年广告收入（rù）目标为“冲500亿元，保300亿”。如果明（míng）年保底目标（biāo）完成（chéng），那么今日（rì）头条将成为（wéi）仅次于BAT的第四大广告（gào）巨头。为此（cǐ），头（tóu）条毫不掩（yǎn）饰对（duì）于社交（jiāo）和内容（róng）的（de）渴望，试图（tú）用一个又一个10亿来构（gòu）筑自己的内（nèi）容壁垒。火山小（xiǎo）视频（pín）、西（xī）瓜视频、抖音这些明星APP，实质上就成为了今日头条的“导（dǎo）流工具”。

而国外的（de）明（míng）星（xīng）APP却能够（gòu）上市，虽经（jīng）历（lì）波折但（dàn）仍有（yǒu）希望借助上市（shì）资金去（qù）自己发展起来。也就是说，上（shàng）市资（zī）金（jīn）让它们有足（zú）够的时（shí）间去完成（chéng）自己那些“尚未完成”的事。仍（réng）然以Snap为例，虽然现在亏（kuī）损严重，但手（shǒu）中还（hái）是（shì）有不少资（zī）金（jīn）。在（zài）对（duì）Snapchat进行重新设（shè）计后，将社交和媒体分离（lí），让社交（jiāo）圈的朋友和专业内容生产者创（chuàng）造的内（nèi）容各自独'立。

此举让Snapchat打破原有的封闭变得更加开（kāi）放，也为网红博（bó）主这样的头部内（nèi）容生（shēng）产者提供栖息空间。进而，Snapchat未来可能不只是一个社交平台（tái），还会是一个媒体或者内容生产平台，这也为Snap的未来平添了许（xǔ）多想象空（kōng）间。或许，Snap的变化也（yě）能够（gòu）给（gěi）国内同类应用带来一些思考。

避（bì）免（miǎn）“冰火（huǒ）两重天”，应从上市前（qián）做好准备

当下，国内最（zuì）火的明星（xīng）APP毫无疑问是快（kuài）手。快（kuài）手已（yǐ）经成为仅次于（yú）微信、QQ、新浪微博（bó）的第四大（dà）手机应用（yòng），也是（shì）国内第一大短视频应用。但（dàn）就（jiù）是这样（yàng）一（yī）个看（kàn）似（sì）超级火（huǒ）爆的明（míng）星APP却依（yī）然有（yǒu）着自身的软肋（lèi）和巨大弊端。“低俗”、“low”等都是（shì）快手身上已经被“钉死”的标签，其用户人（rén）群是（shì）海量的乡村人口。在快（kuài）手中有太多荒诞不经的场景和行为怪异的人，在极大（dà）地冲击着当下的主流（liú）价值观。

不过，这些问题似乎并（bìng）不妨碍（ài）快手的高歌猛进。据（jù）知情人士透露，快手即（jí）将完成新一轮融资，金额高达10亿美元，投后估（gū）值在180亿美元。而这（zhè）也意味着（zhe），快手已经（jīng）不可（kě）能走独（dú）'立上市的路子。因为（wéi）在发（fā）展关键点中通过风投（tóu）等方式获取发（fā）展的资金（jīn），虽保证了（le）它的快（kuài）速增（zēng）长，也让（ràng）其失（shī）去了自主权利（lì）。被投资者控（kòng）制的明星APP和能够独'立上市的中山（shān）APP定（dìng）制，完全是两个世界。一个是资源、权力（lì）都（dōu）在投资人手里，一个是（shì）在自己手（shǒu）里。

从接（jiē）下（xià）来（lái）的发展趋势（shì）看，快手为了尽快给予投资者回报（bào），不仅要加快上市步伐，还根（gēn）本不可能（néng）在上市前对（duì）自身的软肋（lèi）和弊端进行（háng）变革（gé）。变革实际（jì）上是与（yǔ）风险划等号的，投资者自然不会允许变革的出现。不过在上市之后，快（kuài）手或许就会遇到诸多类似Sanp的问题。

上市前的火和上市后的冰，构成（chéng）了明（míng）星APP的（de）“冰火两重天”。要想避免“冰火两重天（tiān）”，应该从上市（shì）前就做好（hǎo）准备（bèi）。但是，这又谈何容易呢？