我们知道，在（zài）搜索引擎中检索（suǒ）信息都是通（tōng）过输入关键词来实（shí）现的。因此（cǐ）正如其名所示，关键词的确非常关（guān）键（jiàn）。它是整个网站登录过（guò）程中最基（jī）本，也是（shì）最重要的一（yī）步，是我们进行网（wǎng）页优化的（de）基础，因此，怎么（me）强（qiáng）调其重要性都不过分。然而（ér）关键（jiàn）词的确定并非一件轻（qīng）而（ér）易举的事（shì），要（yào）考虑诸多因素（sù），比如关键词必须与（yǔ）你的（de）网站（zhàn）内容有关，词语间如何组合排列，是否符合搜索工（gōng）具的要（yào）求（qiú），尽量避免采（cǎi）用热门关键（jiàn）词等（děng）等（děng）。所以说选（xuǎn）择正确的关键词（cí）绝对是（shì）需要下一番工夫的。

　　那么（me）如何才能找到最适合你的关键词呢?首先（xiān），要仔细揣摩你（nǐ）的潜在客（kè）户的心理，绞（jiǎo）尽脑汁（zhī）设想他们（men）在查（chá）询与你有关的信（xìn）息（xī）时最可能使用的关键词，并一一将这（zhè）些词记录（lù）下来。不必担心（xīn）列（liè）出的关键词会太（tài）多，相（xiàng）反你找到的关键词越多，用户覆盖面也（yě）越大，也（yě）就越有可（kě）能从中选出（chū）最佳的（de）关（guān）键词。

　　我们经常（cháng）听到这样的事例：一家公司的网站在（zài）搜索（suǒ）引擎上排在（zài）了（le）前20名（míng），业（yè）务量随（suí）之猛增到原来的10倍（bèi）。而另一家（jiā）公司排名同样也（yě）在前20位，可业务量前（qián）后却一点没变化。是（shì）什（shí）么造成了如此大的差异?原因很简单，就是前一（yī）家公司选择了正确（què）的（de）关键词，而（ér）后者在这（zhè）方面则（zé）犯了（le）致命的错误。这一事例说明，正确选择关键（jiàn）词对企业网站营销的成败是何（hé）等重要。

　　■ 选择相关的（de）关键（jiàn）词

　　对一家企（qǐ）业来说，挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。不要（yào）听信（xìn）那些靠毫不相干的热（rè）门关键词吸（xī）引更多（duō）访（fǎng）问量的宣传，那（nà）样做不（bú）仅不（bú）道德，而且毫无（wú）意义（yì）。试想一个查找“Monica Lewinsky”的人，会对（duì）你（nǐ）生产的（de）酱油感兴趣吗?当然不。必须承认（rèn），有时这种作法（fǎ）的确能提高网站（zhàn）的访（fǎng）问量（liàng），但既然你（nǐ）目的是销售产品，不是提（tí）供免费的小（xiǎo）道消息，那（nà）么靠这种作弊手（shǒu）段增加访问量又有何用（yòng）呢?

　　■ 选（xuǎn）择具（jù）体的关键词

　　我（wǒ）们在（zài）挑选关键词（cí）时还有一点要注（zhù）意，就是避免拿含义（yì）宽泛的一（yī）般性词（cí）语作（zuò）为主打关键词，而是要根据你的业务或产品的种类，尽可能选（xuǎn）取具体的词（cí）。比如一家销售木工机（jī）具的厂家，“Carpenter Tools”不是合适的关键词，“Chain Saws”则可（kě）能是明智的选择。

　　有人（rén）会问（wèn），既（jì）然“Carpenter Tools”是集合（hé）名（míng）词（cí），涵盖了（le）厂家所有的产品，为什么不用?我们（men）不妨拿Carpenter Tools到Google一试，你会发现搜索结果（guǒ）居然在6位数以上(实际数字为189，000)，也就是说你（nǐ）的竞争者有近 200，000个!想（xiǎng）在这（zhè）么多竞争者当中脱颖而出几（jǐ）乎是“不可能完成的任务”。相反（fǎn），“Chain Saws”项下（xià）的（de）搜索结果则少得多(69，800个)，你有更多的机会排在竞争者（zhě）的前面。

　　■ 选用较长的（de）关键词

　　与查（chá）询信息时（shí）尽量（liàng）使用单词原形态相反，在提交网（wǎng）站时我们最好使用单（dān）词的较长形态（tài），如（rú）可以（yǐ）用“games”的（de）时候，尽量（liàng）不要选择“game”。因为在（zài）搜索（suǒ）引擎支持单（dān）词多形态或断词查询的（de）情况下（xià），选用（yòng）“games”可以保（bǎo）证你的（de）网页在以（yǐ）“games”和“game”搜索时，都能获得被检索的机会（huì）。

　　■ 别忘错拼的单词?

　　不少关于如何选择关（guān）键词（cí）的（de）文章都特别（bié）提到单（dān）词的错误拼写，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我（wǒ）们别（bié）忘将之纳入关键词选（xuǎn）择之列。其理论是，有（yǒu）些单词经常（cháng）被用户拼错，考（kǎo）虑到一般人不会以错别字作为自己的目标关键（jiàn）词，因此（cǐ）如果聪（cōng）明的（de）你发现（xiàn）了这一诀窍，以错拼单词优化你的网（wǎng）页，那么一旦遇到用户再以这个错别字进行搜索，你就会（huì）高高在（zài）上，昂然屹立于搜（sōu）索结果的前列!

　　事实果真如此吗?首先我们还是来（lái）看看上述例子错在（zài）哪里吧。“contemorary”实（shí）为“contemporary”，虽为一个字母之差，但从关键词角（jiǎo）度两者则相（xiàng）去甚远了。奇（qí）怪的是根据关键词监测统计报告（gào），“contemorary”在两个月内出现次（cì）数达66次之多（duō）!那么我们赶快将它（tā）列（liè）入关键（jiàn）词清（qīng）单吗（ma）?且慢。我们先（xiān）分析一（yī）下有谁（shuí）会经常写错别字吧。是受过良好教育的正规商家吗?可能性不大，毕竟（jìng）“contemporary”不是艰（jiān）涩的拉丁文（wén）借（jiè）用词嘛。看来像是某些粗心大意的丈（zhàng）夫或勤俭持家的主（zhǔ）妇嫌疑比较大。凭（píng）心而论，他们会（huì）是你珍贵的客源，但不大可能成为（wéi）你理想（xiǎng）的商业合作伙（huǒ）伴。

　　反过来，如果一个潜（qián）在（zài）的客户（hù）偶然手（shǒu）误拼（pīn）错了单词，却赫然发现你的网站（zhàn）出现在眼前（qián），而且那（nà）个错别字被多次显（xiǎn）著地以粗体字显示，他会做（zuò）何（hé）反（fǎn）应（yīng）?他会像发（fā）现（xiàn）金矿一样欣喜（xǐ）若（ruò）狂（kuáng）?还是在心里对这家企业的素质产生一丝（sī）疑（yí）问（wèn）?他会认为（wéi）一个（gè）连基本文法都（dōu）掌握不好的厂家，其实力（lì）实在（zài）值（zhí）得怀疑。所以，错拼（pīn）的关键词是（shì）个陷阱（jǐng），采用时我们（men）一定（dìng）要三思。

　　而且，目前一（yī）些搜（sōu）索引擎（qíng）(如Google)都增加了自动（dòng）拼写（xiě）检（jiǎn）查（chá）功能，当用户输入（rù）错别字时，系统会自动提（tí）供正确的词（cí）语选择。当用户意识到自己出错时，大部分都倾向于（yú）按提示（shì）的正确（què）关键（jiàn）词进行搜索。所以现阶段来看，以（yǐ）错拼单词优化（huà）网页已基本上失去了意义。